Почему брендирование авто – это круто. Брендинг авто как выгодная маркетинговая стратегия

Брендирование авто — вид наружной рекламы. По своей направленности она близка к бигбордам и плакатам в вагонах метро. Но реклама на авто подвижна, охватывает большее количество аудитории и при этом стоит в десятки раз меньше. Низкая цена привлекает в сегмент рекламы на авто молодые стартапы, находящиеся на этапе формирования бренда. Многие крупные компании также наносят рекламные изображения на свой служебный автопарк.

Брендинг авто: немного истории

Первые формы рекламы на кузове автомобиля появились в конце XIX века. В 1890-х годах некоторые компании в США начали наносить свои рекламные сообщения на кузова экипажей для перевозки пассажиров.

В 1920-х годах в Соединенных Штатах стали появляться специально изготовленные автомобили с рекламными сообщениями на кузовах. Эти автомобили, называемые «рекламными машинами», компании использовали для привлечения внимания общественности к своим продуктам и услугам.

С течением времени, с развитием технологий и возрастанием популярности автомобилей, реклама на кузове стала все более распространенной. Особенно популярна она в мире автоспорта. Если посмотреть на раллийные машины, то сразу бросается в глаза их почти полная заполненность логотипами спонсоров. Иногда даже трудно понять, какого цвета сама машина.

Болиды Формулы-1 также активно обклеивают рекламой. Гонки привлекают огромную аудиторию по всему миру, и спонсоры не упускают возможность заявить о себе миллионам зрителей.

Что нужно знать перед оклейкой авто рекламой

Покрытие автомобиля рекламными наклейками не требует согласования с полицией или другим государственным учреждением. Согласно статье 18 Закона Украины «О рекламе» размещение рекламы на транспорте согласовывается только с владельцами транспорта или уполномоченными ими органами. Запрещено требовать от владельцев транспортных средств получения разрешений, согласований и других документов по размещению рекламы.

При брендировании машины важно учитывать несколько ограничений:

• запрещено наносить рекламу, которая повторяет или имитирует цветографические схемы специальных и оперативных транспортных средств;
• нельзя использовать светоотражающие материалы;
• реклама не должна сопровождаться звуковыми или световыми сигналами.

На стекла автомобиля можно наносить рекламные материалы только при условии, что они обеспечивают беспрепятственный обзор для водителя.

Способы брендинга авто

Самый популярный способ брендирования машины — оклейка кузова виниловой пленкой. Возможны 2 варианта ее изготовления:

• Плоттерная резка используется для простой графики и несложных надписей. Нужные контуры вырезают плоттером — специальным прибором для резки.
• Цифровая печать используется для более сложных изображений. Этим методом можно создать градиенты, сложные графические элементы и надписи.

Главное преимущество виниловой пленки — простота монтажа и демонтажа. Ее можно быстро наклеить на кузов и также быстро снять. Лакокрасочное покрытие при этом не пострадает. Наоборот, винил защищает кузов от царапин и сколов.

Наклейки представляют собой виниловую пленку меньшего размера, которую можно наносить на определенные части автомобиля, например на двери, бампер или окна..

Еще один вариант брендирования — светодиодные экраны, установленные снаружи автомобиля для отображения динамической рекламы или видео.

Чтобы брендинг вашего авто был эффективным с точки зрения маркетинга, помните о следующих моментах:

1. Поддерживайте единообразие для всех брендовых автомобилей. Имеет смысл делать дизайн машин в одном стиле, хотя некоторые отличия допустимы.
2. Убедитесь, что брендинг виден на расстоянии: используйте крупные изображения и шрифты, которые можно прочитать и распознать издалека.
3. Сохраняйте дизайн простым и понятным. Избегайте беспорядка и используйте простой, легко читаемый шрифт.
4. Часто люди видят ваш автомобиль мимоходом, поэтому предоставляйте только важную информацию. Логотип и призыв к действию — все, что нужно.

Качественная виниловая пленка прослужит 5-7 лет, поэтому вам не придется регулярно ее менять.

Преимущества брендирования транспорта

Брендинг авто предлагает ряд преимуществ для бизнеса, таких как:

• Повышение узнаваемости и авторитета бренда. Автомобили с фирменной графикой и надписями действуют как движущиеся рекламные щиты, повышая узнаваемость бренда. Транспортное средство привлекает внимание и знакомит с брендом широкую аудиторию, включая пешеходов, пассажиров и других водителей. Брендированный автомобиль производит впечатление профессионализма и формирует доверие к бизнесу. Это демонстрирует, что компания заботится о своем имидже.
• Привлечение новых клиентов. Брендирование машины предоставляет мобильную рекламную платформу, помогающую компаниям привлекать потенциальных клиентов из разных мест и демографических групп. Это позволяет бизнесу расширить сферу своей деятельности за пределы физического расположения магазина или офиса. Также их можно стратегически использовать в определенных местах, чтобы привлечь желаемую аудиторию. Коммерческие авто с вашими наклейками легко привлекут внимание потенциальных клиентов в промзоне, а брендированные такси — в центрах деловой активности
• Рентабельная маркетинговая стратегия. Брендинг автомобилей может стать выгодной стратегией по сравнению с другими методами рекламы. Достаточно один раз изготовить рекламные материалы и нанести их на кузов.
• Ненавязчивость. В отличие от традиционных методов рекламы, таких как ролики на телевидении или радио, брендирование автомобилей не является навязчивым. Оно не мешает деятельности потребителей, а скорее интегрируется в их повседневную среду.

Все вышеперечисленные преимущества делают оклейку авто рекламой отличным маркетинговым инструментом.

Ryder Ukraine предоставляет услугу брендирования грузовых авто в соответствии с корпоративными стандартами клиента.